レンジローバー博物館／広告コレクション

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《寸評》
広告の目的は、作品として楽しむことではなく、
商品の売り上げを向上させることです。
ですから、もしこの広告で
三代目レンジローバーの販売台数が
好成績を残しているのであれば、
私があれこれ口出しする筋合いはありません。

ただ、「レンジローバー広告」として見た場合、
この作品はあまりにも薄っぺらで、中身のない
うわべだけのイメージ広告という評価を
不本意ながら、下さざるを得ません。
なぜなら、この広告には、このクルマを
どうしても欲しくなるような「物語」が、
私にはなにひとつ感じられないからです。

人がものを買うときには、商品だけでなく
その商品にまつわる「物語」に対しても
お金を払おうと考えるもの。
自分のライフスタイルの中で、
他のどれでもない「その商品」が
重要な役割を担い始めた時、人は
それを持つことに誇りを感じたり、
精神的な満足感を得たりするのです。
ただ単に、超高級。ただ単に、カッコいい。
それだけでは、誇りや深い愛着が
生まれてくるはずもありません。

そういった「物語重視」の広告戦略の好例が、
最近のメルセデス･ベンツＣクラスの広告です。
「伝統だと思う。未来だと思う。
道具だと思う。アートだと思う。（以下略）」
ユーザーの心に訴えかける強靱な「物語性」で、
ベンツＣクラスというクルマをユーザーが
買うべき「意味」を創り出しているわけです。

真ん中のクルマの写真を他のクルマと
取り替えても、そのまま通用してしまう、
というのでは、レンジローバー広告としては
ちょっと寂しい気がします。